恒大地产借助体育扩展恒大品牌

　    恒大地产先后投资排球、足球，可谓神来之笔，既资助了国内的体育事业也促进了自身影响力的扩展，一举两得。

         2009年11月5日恒大在港上市。24天后，郎平率部亮相女排甲B联赛，一路连胜，一票难求。恒大地产一名员工告诉《中国周刊》记者："第一场比赛是去保定，我们怕冷场，组织当地员工去看。但一进去，全场爆满。那个球场很简陋，工作人员告诉我们，多少年没来过这么多观众了。"

　　此时，恒大房市一路飙升，2009年累计实现合约销售额303亿元，累计合约销售面积563.7万平方米，销售额及销售面积同比上年分别激增了402.3%及396.5%，创下中国楼市的新传奇。不可否认，在恒大酝酿上市前的静默期，郎平为其赢得不少宝贵的印象分。

　　2010年1月女排甲B联赛结束后，恒大俱乐部又组织恒大女排与美国女排的对抗赛，发起全国选秀、建立排球基地……一时间，恒大女排的一举一动成为国内体育新闻的头条。

　　很多排球记者在探访郎平的住所时，都会被那套308平米的四室三卫的豪宅震慑。其实，这套豪宅属于恒大2009年11月新开盘的恒大御景半岛，位于广州偏远地区，尚在建设，郎平免费为这个楼盘做了活广告。

　　一位体育地产营销专家告诉记者："有的老板投资体育是玩，实际上和体育结合得并不密切。而恒大借郎平的名气迅速转化为恒大的品牌，进而借机上市，这种宣传效果覆盖全国，很惊人。"

　 　许家印曾承认，"有朋友曾问过我，在这个时刻搞足球合不合适，我告诉这些朋友，在这种困难情况下，我们是从长远战略的角度考虑的，我们对中国足球未来的发展充满信心。"

　　一句漂亮的话并不能消除疑问。一位广州足球圈记者说："许家印火线投资足球有一大背景，广州政府一直非常重视足球，此次重组过程有很深的政府背景，恒大豪迈出手，等于为一直想要把足球搞上去的广州市解决了大难题。"

　　所以当被问及"为何投资足球"时，许家印很少谈"恒大的营销"："我们只是从社会责任和义务的角度考虑，首先是社会责任，在广州足球遇到暂时困难的时候，因为恒大起源于广州，发展于广州，从小到大，从弱到强，得到广州人民的大力支持，有了社会的支持才有恒大，在广州足球遇到困难的时候，恒大应该承担这种责任和义务。至于回报，其实我还没有考虑。"

　　对许家印而言，民营企业本身命运多舛，外乡人的身份又让创富之路更具难度，承担"社会责任"意味深长。

来源：恒大地产